隨著廣告垃圾箱的逐漸普及，越來越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊已經(jīng)設置廣告垃圾箱，自從農(nóng)村有了廣告垃圾箱、不僅為廣大村民投放垃圾提供了便利、而且還美化了農(nóng)村的衛(wèi)生環(huán)境、讓農(nóng)村變得和城鄉(xiāng)一樣美麗。

廣告垃圾箱走進農(nóng)村、推進了農(nóng)村的美化亮化工程、它已經(jīng)在農(nóng)村擔當起了十分重要的角色、廣告垃圾箱的上半部分可以滾動展示公益廣告、為村民宣傳環(huán)保知識、增加村民的環(huán)保意識、它的下半部分是分類垃圾箱、方便村民分類投放垃圾、廣告垃圾箱在農(nóng)村的廣泛使用、讓原先村民亂扔垃圾的現(xiàn)象逐漸減少、村民生活在一個既干凈又衛(wèi)生的環(huán)境中、村民要愛護廣告垃圾箱、保護農(nóng)村的環(huán)境衛(wèi)生。

一、戶外廣告的功能和特點。

（一）戶外廣告的功能。

戶外廣告作為廣告的一種形式、在商業(yè)服務、文化娛樂、公共服務等方面、越來越多的發(fā)揮著其信息傳播和激勵競爭的作用、同時、戶外廣告又是城鄉(xiāng)環(huán)境的重要組成部分、承擔著營造環(huán)境氛圍和美化環(huán)境的任務、戶外廣告作為與影視、平面滾動燈箱制作、廣播并列的媒體、在持續(xù)、穩(wěn)定性和視覺區(qū)域限制方面具有獨特的優(yōu)勢、廣告主可在城鄉(xiāng)繁華區(qū)、交通要道、公園、廣場、服務中心、高層建筑和車站碼頭等地*需要廣告來支持促銷的區(qū)域訂置戶外廣告。

（二）戶外廣告的特點。

隨著科學技術的不斷進步、戶外廣告在其表現(xiàn)形式上更加自由、信息傳播手段上更加豐富、除*常見的射燈廣告牌、霓虹燈廣告牌、單立柱、燈箱、侯車亭廣告牌、地鐵、公交車身、火車站、機場等外、一些技術含量較高的大型戶外投影、三面翻廣告牌不斷出現(xiàn)、這也使得戶外廣告與周圍城鄉(xiāng)環(huán)境的關系更加緊密、而且這種傳統(tǒng)的廣告形式依然在日益蓬勃發(fā)展、如中國移動、海爾集團、華為、可口可樂等知名企業(yè)、每月支出巨額廣告費、在城鄉(xiāng)搶眼地段傳播著企業(yè)或產(chǎn)品信息、就連網(wǎng)絡先驅(qū)諸如新浪、搜狐、雅虎、網(wǎng)易也借助路牌和公交身等戶外廣告、保持其在真實世界里與人們的聯(lián)系。

二、我國城鄉(xiāng)戶外廣告的現(xiàn)狀分析。

（一）整體性和關聯(lián)性不強、設計水平低。

當前我國城鄉(xiāng)戶外廣告的形式多樣、種類多元、規(guī)格不一、質(zhì)量參差不齊、為吸引消費者眼球、普遍使用鮮艷亮麗的色彩、多種無序化的形式組合、造成消費者視覺傷害、以至產(chǎn)生麻木心理、同時、盲目地“取大取高”、缺乏與城鄉(xiāng)建筑風格、街道空間環(huán)境等的整體性和關聯(lián)性考慮、在商業(yè)利益的驅(qū)動下、無視城鄉(xiāng)建筑的自身特點、喧賓奪主、遮擋建筑物、建筑物原有的和諧性遭到破壞、建筑的美感和通透感遭到屏蔽、城鄉(xiāng)空間顯得擁擠不堪、使消費者產(chǎn)生緊張情緒、行走在鬧市之中、放眼望去、橫豎不一、高低無序、放置隨意、擺放雜亂的各種戶外廣告讓人應接不暇、甚至在眾多住宅樓頂、高層建筑、臨街店鋪、廣場、體育館等公共活動場所、各色各樣的戶外廣告縱橫交錯、這不僅占據(jù)了城鄉(xiāng)公共空間、擾亂了公眾的視線、更給人在心理上造成了一定的壓抑感、極大的傷害了受眾的心理。

（二）地域特色不明顯、與城鄉(xiāng)景觀形象不協(xié)調(diào)。

戶外廣告在對建筑的“二次造型”中與建筑設計師的設計思路相差較遠、設計師精心構思和仔細推敲的建筑造型被變得面目全非、建筑的外形輪廓被破壞、色彩構成被打亂、設置在高層建筑屋頂?shù)膹V告大牌、霓虹燈等、更是破壞了城鄉(xiāng)的天際輪廓線、破壞了城鄉(xiāng)空間俯瞰得意象和城鄉(xiāng)景觀的形象、同時、為了追求獨特的個性、商家會通過巨大的反差、強烈的對比、有目的地將廣告的風格與周邊的環(huán)境事物區(qū)分開、來表現(xiàn)廣告的與眾不同、吸引消費者的視線、有的盲目追求個性、致使建筑性質(zhì)、街道性質(zhì)、區(qū)域特色和地方文化等與廣告風格嚴重不符、表面上雖然給消費者帶來較強的感官刺激、但是這種是反面的刺激、更給消費者帶來很不舒適的心理感受、各地的戶外廣告形式千篇一律、不同城鄉(xiāng)的自然地理特征和人文區(qū)域特征沒有得到充分的考慮、戶外廣告與城鄉(xiāng)文化本身、風貌歷史相脫離、缺乏地域性特色。